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钟表市场:持品牌者得天下
http://www.qx100.com.cn 2007-9-19 中国钟表业网 出处：征询来源
 

    从占据100％的市场份额，到如今25％的惨淡经营，中国的钟表工业面临着严重的冲击。入世后，由于进口关税的下调和非关税壁垒的撤除，进口品牌将长驱直入，中国钟表业会面临更大的竞争压力。而压力的来源，其实还不是有形的技术落后，无形的观念落后反而更显得难以超越。

瑞士表大军压境

    内地手表市场向来是高、中、低三路格局。6000元以上的高档产品，基本上是瑞士知名品牌的天下，1000元以下的低档产品大部分为国内企业占领。尽管SARS期间，因瑞士钟表展拒绝中国企业参展，闹了场不大不小的风波，但上下两路素来远交近攻，彼此间井水不犯河水。即使入世后关税下调，6000元以上的产品也不可能进入1000元产品的势力范围，反之亦然。因此，1000元～6000元产品范围将成为欧美、日韩、香港和内地各路厂商争夺的主战场。

    在目前的国内手表销售额排名中，十大品牌中十居其七是瑞士劲旅，合并控制着全国手表销售额的半壁江山。而在高档表市场领域（据估计年销售额约为30亿人民币），更是清一色的瑞表军团。目前在高档表领域呈现着明显的寡头垄断，其中牢牢掌握着前五大宝座的瑞士品牌尤其霸气，总共圈占着96.69％的零售量份额和95.69％的零售额份额。而欧米茄多年来一直高居榜首，份额将近一半，是毫无疑问的龙头老大。钟表市场的上三路早已成为瑞士表的铁桶江山，滴水难漏。



    瑞士有1000多个钟表品牌，称为名表的有100多种，目前纵横国内市场的瑞士名表还只有20来种。去年进口表在国内的销售额上升了30％，所占市场份额更高达75.43％（见图3），较前年又上升了2.22%。其中瑞士表销量过半，销售额据进口表的绝对优势，达84.79％，日本、韩国等地只能分一小杯羹。入世之后国门洞开，瑞士表大军压境，市场份额还将上涨。除了加剧高档品牌之间的竞争，扩张的方向必定是价位适中，人气旺盛的中三路。

    1000～6000元价位的中三路集中了钟表市场40％的销售额。瑞士以外的欧美、日韩及香港地区钟表厂商大都定位于中三路，也包括部分瑞士品牌。目前比较畅销的牌子主要有瑞士的Swatch、CK、TAG Heuer，日本的精工、西铁城，美国的Guess等。国产表如飞亚达、罗西尼等众多厂家也已跻身中路市场。一场鏖战已现刀光剑影。

    我国钟表出口产品技术含量低，而且至今停留在技术主导的阶段，品牌影响力微弱，在国际分工中完全处于金字塔基座，只能凭借廉价的劳动力资源控制国内国际市场的下三路。目前占国内市场份额已不足25％，领地还在一点点地被蚕食。从品牌方面看，我国完全处于“钟表小国”的地位，基本谈不上什么国际品牌。而行销世界的瑞士手表品牌则有200个之多，日本也有精工、西铁城等几个著名品牌占据中价表主流地位。相形之下，强者恒强，我国钟表业仍显得积贫积弱。


 
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